少し前のこと。いつもオフィスに「HotPepper」が送られてくるのだが、その中に見慣れない小冊子が。
その名も「eruca.(エルーカ）」
マリエさんのセクシーな写真が一際目を引きます。
要は無料雑誌とモバイルマガジン＆コマースを組み合わせたものです。
リクルートの無料誌の手法を、広告だけでなく通販と組み合わせた画期的なもの。紙面にはほとんど広告はなく、カタログ形式のファッション紹介と、それと連動するQRコード(二次元バーコード)が付けられ、冊子を見ながら、気に入ったものがあればすぐにケータイから買い物ができるようになっている。
冊子の配布はアパレル関連のお店で行う形とし、ファッション感度の高い層へ絞ったマーケティングに特化している印象。
設置をショップとすることで、ショップ網も広げていき、誌面の充実も図る計画なのだろう？
無料カタログ通販といえば、ニッセンなどがあるけど、それほど嵩張るカタログではなく、冊子自体がファッショントレンド情報を提供する情報媒体となっているところが、カッコいいところ。
また、街を歩いているときに、さっと手に取り、モバイルマガジンの媒体へと誘導。モバイルマガジンに誘導しておけば、電車の移動中などの「隙間時間」に気軽に買い物してしまうという良い仕掛けのビジネスモデルである。
ガールズウォーカーと、R25を混ぜて出来たようなビジネスモデルである。
その第1回の目の引くこと、目の引くこと。
まったく、おじさん、脱帽です。
恐れ入りました。
次から次とよくいろんな媒体やビジネスを創り出せるものだと本当に感心します。
おそらく一定数の読者がモバイルマガジンに集まってきたら、第2段階の展開も考えていることだろう。
本当にすごい会社。
生まれ変わったら、絶対に就職してみたい。
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